La pubblicità non è sempre stata spam nelle nostre email. Il secolo scorso ha visto piccole opere di creatività per promuovere marchi e prodotti. In Italia ci sono stati spot diretti da Federico Fellini e da Pasolini ma ricordiamo anche Franco Battiato ritratto in foto con stivali da cowboy e pantaloni stelle e strisce per promuovere un divano. Anni di ricchezza economica dove si poteva contare su investimenti per uscire fuori dai soliti clichè della produzione pubblicitaria.
La mia amica Rosa Maria Lettieri durante gli anni ’80 ha curato con la sua agenzia molti degli spot televisivi e, in questa puntata di #PILLOLE, ci ha regalato delle pillole sulla musica non scelta ma creata appositamente per gli spot. Ovviamente tira fuori dal cilindro nomi importanti: Eugenio Finardi e Enrico Ruggeri. Loro sono stati protagonisti dello spot della 500, quella di metà anni novanta, che grazie alla musica, ci suggerisce Rosa, riuscirono a farla sembrare addirittura bella.
La chicca stupenda e inaspettata arriva però con la pubblicità del Calippo. Dovete sapere che Rosa oltre a essere autrice dei testi è una grande producer. Il suo successo numero uno è stato Maracaibo.
Una grande producer lavora solo con grandi musicisti e per il Calippo lei ha collaborato con mio cantautore preferito degli anni ’80: Sergio Caputo. Con lui ha firmato anche le pubblicità della lavatrice Candy con le animazioni in stile ‘50s. Incredibili.
Così mentre guardo questi spot mi ritornano in mente il cuore di panna, la vespa con i Culture Club e i sogni di rock n roll che crescevano mentre diventavo teen ager in sella a una bmx.
Advertising has not always been spam in our emails. During the last century small works of art have been created to promote brands on commercials. In Italy we had tv ads directed by Federico Fellini, Pierpaolo Pasolini or Franco Battiato photographed with cowboy boots and stars and stripes trousers sit on a sofa. There was a lot of money around and investors could give you enough budget to create an original and unusual tv spot.
My friend Rosa Maria Lettieri was the art director of many famous spots on tv during the ‘80s. During this episode of #Pillole she talked about the music composed, and not only selected, for the spots . She mentioned big songwriters like Enrico Ruggeri and Eugenio FInardi performing some original songs for the Fiat 500 commercial in 1994 and making that car (ugly) look nicer.
The best part of our conversation was about the music compased for the ice cream “Calippo”. You must know that Rosa is an incredible producer. Her number one hit was “Maracaibo”. A big producer works only with excellent musicians and, to have the right sound for Calippo , she choosed Sergio Caputo. He is my favourte italian songwriter form the ‘80s and he also composed two swing songs for the washing machine Candy.
Now, while I am watching all these spots, my teen age memories are coming back with me with a cornetto algida, dreaming a ride on a vespa with the Culture Club as soundtrack, while I was growing up on my bmx.